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《淘宝经济暖报》:240万新品天猫首发 品牌集体开启“云上新”

2月21日,天猫“暖春战疫”进入最后一天,开售第一天,商家数量环比平均增长32%;持续到2月20日夜,活跃商家数量比开场前增加了三成。

商家们在有条不紊地恢复生产的同时加快上新步伐。《淘宝经济暖报(六)》显示,过去2周,有超过240万件新品在天猫首发。

疫情之下,品牌们改变了上新方式。过去,上新靠秀场、开发布会;现在,通过淘宝直播集体“云上新”,参与群体大幅增加。

不久之前,阿迪达斯在淘宝直播开启史上首场“云发布会”,吸引223万人次进场观看新品“贝壳头”首发;更早一些,雷军亲自直播带货的小米10新品不到2分钟就售罄。

美妆行业品牌上新是最积极的, 韩国品牌3CE在天猫首发新品烟管口红,一天热卖近12万支,为旗舰店带来超过70万新客;伊丽莎白雅顿旗舰店,上线VC焕亮小鲜胶新品,带来12.8万新会员。

而初创品牌在疫情中争取主动权,快速调整产品策略、研发新产品,继续抓住年轻人目光。

为了让宅家的人们吃到更美味的菜品,餐饮品牌信良研发线上可售的川味麻辣鱼、酸菜鱼等菜品;品牌拉面说推出跨界新品滋补拉面;专注洗发水和身体护理的保利沃利科技,加紧研发香氛味免洗洗手液,让上班族也能做好清洁护理。

女装、厨房小家电、平板电脑和买给孩子的玩具开始替代每日生计所需的粮油米面。95后缩短在淘宝上浏览杀菌用品的时间,把皮包和配饰放进购物车。

在“暖春战疫”中,天猫奢品的手表眼镜同比增长了220%,珠宝饰品同比增长了132%;上班族集体买饭盒,让方便面2月17日的搜索量较2月14日下降了13%。

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