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“流量女王”杨紫的偶像包袱和娱乐圈的资本时代

1992年出生的杨紫,今年27岁,微博粉丝5264万。在大批大批的微博注水粉丝中,这个数据相当不错。

作为90后代表女演员的之一,杨紫连续两年暑期称霸,凭借着强大的路人缘与收视号召力成为新一代的收视女王。

《家有儿女》让她成为全民熟知的童星,顶着光环进入北影顺风顺水。《香蜜沉沉烬如霜》收视长红,使其跻身一线流量小花。

《亲爱的,热爱的》话题满满,连续两个暑假的自我力证,使她人气大涨。陆续合作的演员都是当红小生,可以预见在未来很长一段时间里,杨紫的流量属性依旧会不断叠加。

爆红带来的花团锦簇固然欣喜,但内里却危机四伏步步惊心。摆在杨紫面前的偶像围城与后资本时代的角逐,不知道她能否做好准备。

在如今电视剧发力疲软的情况下,凭借着前期的营销与演员的国民度,《亲爱的,热爱的》自从开播以来便备受瞩目。轻松可爱的小甜剧走起甜宠风,一定程度上迎合了年轻人的喜好。

官方卫视没有播映时,网传导演的“台独”问题引发争议;电视剧播出时,又遭遇大量的资源泄露问题,引发主演呼吁抵制;等到剧集完结播出,“地图风波”带来的政治动荡差点毁了杨紫的演艺生涯。

以往娱乐圈中角色争执不断,资本立场复杂,大众早有预料。但这一次直接以敏感问题截杀女演员的事业,才让吃瓜群众真切感受到了娱乐场内的波涛汹涌。

官方支持证实了杨紫的个人品质,这个结果让伺机而动的对手安分了下来,强大的流量属性让投资商十分青睐。

腾讯主推的《余生,请多指教》搭档爆红的肖战,网传《簪中录》搭档首次主演电视剧的吴亦凡。

这两部剧都是腾讯旗下的新丽投资,同时《余生,请多指教》被纳入湖南卫视的招商阵营,在某种程度上杨紫所附属的平台十分明显。

但风波渐起,随着爆红而来的是杨紫主演的剧集关注度与日俱增,自己的一举一动也被无限放大。

插合作男演员的鼻子被人诟病;《中餐厅》同询问《左耳》选角被刷质疑情商低;持续爆红带来的“旺男主”不胫而走,《余生》开拍前抢角色流言甚嚣尘上。

更重要的是,大量仙侠古偶言情作品的上映,让受众对杨紫作为演员的角色开始定型。高曝光率带来了强大的流量属性,可随之而来是演员特质的自我降格。

好演员在某种程度上要将自己“藏起来”——但如今渴求流量的杨紫,根本做不到这一点。

这也成为了人们对杨紫最担心的地方,毕竟《战长沙》中高水准的表演让大众看到了一个青衣的可能性,但这部剧已经过了整整5年。

虽然《欢乐颂》中杨紫的表现可圈可点,但群戏众多且人物不讨喜,杨紫并不是注意的焦点。

其实招商讯息出来之后,多少令人感到惊讶。毕竟杨紫连续两年的作品都是在东方卫视播映,这次新作由湖南卫视掌握主导权,一时话题风波渐起。

倘若暂不论消息真假,仅从这条资讯背后的信息考量,我们可以看出如今的杨紫与腾讯、湖南卫视的关系格外密切。

毕竟《亲爱的,热爱的》爆出的问题差点折断个人演绎生涯,而自己所在的公司与工作室资源能力有限,在真正的倾轧来临时根本无力回击。

腾讯的优势在于财大气粗,锁定所有人的社交网络,超级APP微信的推送带来巨大流量又能省去宣发,简直双赢。

可它最大的缺点也在于将流量玩法做到极致——参考今年的《陈情令》,几乎腾讯旗下投资的所有平台都充斥着这部剧的宣传营销,话题多到让路人心生反感。

这种情况在《余生》拍摄时初见端倪,从路透、官宣、剧照等讯息全方位披露,让大家都知道这部剧明年播映。

无孔不入的宣发带来巨大的流量与收益,但对于演员的形象多少是种损毁,尤其是以演技见长的杨紫而言,弊端更加明显。

今时今日再提杨紫,印象中多是言情剧,是当红流量小花。和同行相比演技依旧优秀,但对比巅峰《战长沙》也差距明显。

我在以前的文章分析过杨紫身上的一些特质与问题,详情可见【“90后小花”杨紫与她的背后的资本困局,从不是整容这么简单】。

围绕她身上最大的争议便在于这张脸是否整容,但无论如何,大众对于杨紫始终存在着极大地好感与宽容。

毕竟作为准流量小花却依旧拿不下优质资源,足以证明她对人生的自我掌控以及外力抵制十分明显。

但最打动我的,还是杨紫对于演员的初心——那种对于角色该有的执着与演员身为艺术家的自我尊重,让她区别于那些卖人设的虚假流量。

可惜的是,如今杨紫手握的作品重复性太高了,这导致在一两年内很难看到她转型的契机。现实题材的作品包裹着偶像幻梦,本质还是言情的根底。

在这个圈子里,杨紫是个好演员。但这几年的高曝光让人看不到更深层次的进步,当年《战长沙》的惊艳至今没有作品予以打破。

曾经揽在怀里的张子枫依靠《唐人街探案》的邪魅一笑技惊四座,后续演员成长迅速,流量的更迭只会越来越快。

杨紫即将28岁,偶像剧演几年没问题,但转型从不是一蹴而就,作品的改变与转换真的要从现在做起。

削弱流量属性,认真挑选剧本,适当减少曝光都成为摆在杨紫面前不可避免的问题——这也是所有优秀女演员到顶级女演员的必经之路。

毕竟后资本时代,流量依旧演技并行,杨紫选择如何,脚下的路最终又会归向何处,时间总会给出答案。

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