主页 > 新闻中心 > 媒体通稿 >

一年“卖吊牌”净赚12亿!这个品牌工厂早已停工,却能在网上大卖

推荐语:随着群众生活水平的提升,人们对于生活品质上的要求也变得越来越高。特别是一些年轻人,买东西的时候一般都会选择“牌子货”,因为名气越大的品牌,其实质量方面就越有保障,这就是有钱人普遍“追求”品牌的真正原因。

比如在内衣品牌中,我国就有很多仅仅靠品牌授权就能赚得盆满钵满的企业,其中玩得最好的就是南极人。

如今在各大电商网站上,只要搜索内衣或者保暖相关的关键词,南极人品牌的产品都会出现在首页,而且销量很多都是10万+,从中不难看出南极人极强的品牌魅力。

值得一提的是,南极人早在多年前工厂早就停产,有的只是一个“空客”品牌而已,目前做的就是“卖吊牌”的生意,专业的来说就是品牌授权。

公司自己不生产商品,只把商标授权给代工厂,这样的模式并不鲜见。国际知名的耐克、阿迪达斯、飞利浦等公司,都通过品牌授权,扩充产品线。某种意义上,品牌是一家公司对商品的背书,很容易让消费者买单。

根据南极电商2019年业绩快报来看,公司在报告期内营收总收入为39.08亿元,利润总额达到12.79亿元。

但是,和阿迪、耐克等品牌不一样的是,南极人这几年来似乎只顾授权品牌赚钱,但是对于产品质量却从来“不管不顾”,导致品牌声誉受到了不小的影响。

不少消费者表示,在网上买到的南极人不少是“假冒伪劣”产品,仔细一查确实是南极人,但是产品质量却完全不符合,实在令人大跌眼镜。

通过铺天盖地的广告,让品牌达到家喻户晓的程度。而品牌方只需要操心广告事宜,与产品相关的供应链、生产等都不需要管理,直接躺赚。他们只需要将商标售卖出去,甚至连边际成本都没有,这才是真正意义上的“净赚”。

不过就在产品质量发生严重问题后,南极人也开始意识到了授权产品品类以及质量方面存在的问题,开始进行了大力度的整改。

业内人士分析认为,做品牌授权,最关键的就是授权和管理,而不是“只授权不管理”。品牌管理是一个综合的系统,如果失控将“最终劣币淘汰良币”,也就是说,南极人这样放任产品质量不管,很容易出大事情,严重甚至会导致品牌“声败名裂”。

所以在此前就有很多的媒体评论南极人如此授权的做法, 称其是“卖了产品,却输了人心”,这个说法不无道理。

×

扫一扫关注 集团官方微信