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新农业的品牌究竟应该怎么打造?很多农业创业者常见的3大误区

品牌农业是整个的大趋势,因为农业的品牌化才能带动农产品的增值,才能赋予它更多的内涵和价值第;同时是国家重点的扶持区域公共品牌,有的政府甚至花了几百万去打造项目。从市场的角度看,用户越来越喜欢爆品,喜欢有趣有料的,像三只松鼠、良品铺子、江小白、褚橙等都是整个新型品牌农业或者农业深加工产品的代表。

是曾经那个时代、曾经有褚老这个人物、曾经他背后故事的背书,也有曾经王石当时对他的引爆,才成就了褚橙,包括柳桃、潘苹果其实都没有做成功,它的成功是有很多的机缘巧合的,所以褚橙模式是不可复制的。

我们说的区域公共品牌,包括类似于阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等品牌,即当一个地标品牌被行业所传播和认可的时候,下一步就会存在着掺假的来临。为什么我们看到五常大米有掺假?为什么我们看到的阳澄湖大闸蟹很多都是洗澡蟹?因为说这个区域公用品牌不是我创业者的,也不是我这个企业的品牌,是整个阳澄湖的,每个人在占有他的便宜的时候也在透支他的一些信誉。

所以说区公共品牌是政府重视的,但是一个地区的一个农产品产业能不能引爆整个社会,或者引爆整个互联网,需要多个中小微品牌的集中裂变,我们叫做“一花独放不是春,百花争鸣才是春”,真正要带动这个地区农产品品牌化的裂变,其实需要各种企业围绕着这个产权打造自有的企业品牌和个人品牌。因为企业只有以自己的品牌而为中心的时候,它才会用心维护它的客户,不管是产品的品控、服务和流通,还是体验、售后上都会做好。

同时,当一个企业或个人打造自己IP的时候,不可能因为自己的一个产品或者一个服务做不好,会丢掉了他的口碑。如果口碑因为一个产品丢掉后再也捡不起来,他以后的市场就会很难做。当一个地区政府在重视区域公共品牌的时候应该鼓励和扶持本地化的企业和创业者,打造他们个体的品牌,打造他们企业级的品牌,带动整个产业链的裂变,把这个产业链的裂变带动后,本地化区域地标的品牌就自然带火了。

很多的创业者以为自己注册了商标,注册了知识产权,他就有这个品牌,其实那是商标,那不是品牌。真正的品牌是什么?是要让你的渠道、让你的服务商、让你的用户都认可的品牌,那才是真正的品牌。

今天我们农业的创业者其实在品牌上面走了很多误区,吃了很多亏,我们提倡的农业创业者对品牌要新的认知,需要理解产品商品化、商品品牌化、品牌社交化、品牌人格化、品牌场景化,这样才会建立在移动互联网时代真真实实构建起自己从产品、品控、服务、体验,包括涉及到物流的整体品牌体系。

品牌体系有个重要的逻辑就是,自己说的品牌那不是品牌,我们认为品牌一定要实现一个从我说、你说、他说、传说的过程。当你的品牌得到了用户的认可和传播裂变的时候,那你的品牌才会成功,注入用户心智的品牌那才是真正的品牌。就像我个人喜欢喝可乐,但是我喝的是无糖可乐,而且我只喝可口可乐,这个不是植入广告,这是事实,那么这个背后就是我对这个品牌的一个认可。

未来的商业,特别是在这个社交商业时代,更容易让我们个体创业者能够去打响自己的小个体品牌。我们看到村官鸡土鸡模式打响了的品牌,像丑苹果,类似于我们看到有些小红薯也打造出了很好的品牌,不是说你产品一定要贵、一定要高价才有品牌,你做好你的小单品,走小而美路线,让用户喜欢、分享、传播,背后也会能够打造出响亮的品牌。

所以说我们今天看到品牌不是要做大品牌,是要做用户心智认可的品牌,这个十分重要。各位互联网农业创业的培养,你的品牌叫什么名字呢?欢迎大家在评论区里面留言,我们共同来探讨学习。

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