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又一知名品牌业绩爆雷,被年轻人抛弃!

十年前,香飘飘能一年卖出X亿杯,那是因为在奶茶领域几乎没有对手。但十年后,奶茶市场早已风云变幻,香飘飘要想翻身,恐怕难上加难了!

哐当一声,4月28日股市开盘刚过10分钟,香飘飘(603711.SH)的股价,在大幅低开之后就重重砸在了跌停板上,此后再也没有泛起一丝水花,直到收盘都是跌停状态。

4月24日晚间,有着“中国奶茶第一股”之称的香飘飘发布2019年年度报告。报告显示,2019年公司累计实现收入39.78亿元,较去年增加7.27亿元,增长22.36%;净利润为3.47亿元,同比增长10.39%。

2020年一季度,香飘飘营收下滑48.61%至4.3亿元,归属于上市公司股东净利润为亏损8556.87万元,扣非后净利润亏损8894.84万元。

这个亏损金额,意味着香飘飘的业绩直接坠入谷底!因为2018年一季度,香飘飘归母净利润2830万元;2019第一季度,香飘飘归母净利润5196万元。

如果说业绩有赚有亏属于正常现象,那么决定企业生死存亡的现金流方面,香飘飘就特别堪忧了:公司一季度经营活动产生的现金流量净额高达负4.78亿元!

对于业绩巨亏,香飘飘官方给出了解释:今年春节生产发货减少,同时营销费用大增是亏损重要原因。

1、春节期间本是香飘飘主要产品--固体冲泡奶茶产品的销售高峰,但是2020年春节时间为1月22日(2019年春节时间为2月5日),春节时间节点提前导致1月份实际生产发货时间较去年同期大幅缩短,进而导致1月份销售受较大影响,另外春节期间营销费用投入较大,导致入不敷出。

2、受疫情影响,工厂复工时间一再延迟,尽管疫情期间消耗部分库存,但对一季度的出货量依旧造成较大的影响。

3、学校是香飘飘果汁茶等即饮类产品销售的重要渠道。受疫情影响,各类大中学校的开学时间一再延迟,果汁茶等即饮产品销售颇受影响。

第2点和第3点,都是疫情因素,属于突发的,不可抗力因素,所以这个笔者能理解。但第1点,春节提前能当成借口吗?

每年春节是哪天,在网上一查就都知道,既然能早早知道今年春节会比以往提前,为什么不做好相应的准备预案工作呢?

就连卖瓜子的小贩,都知道春节来得早,需要提前备货。香飘飘作为堂堂上市公司,连这点都做不好,居然直接把锅甩给了“春节提前”,真是令人大跌眼镜。

一季度,除了在业绩上一塌糊涂,香飘飘内部还发生了“人事大地震”,3月份以来,多名高管相继离职。

具体为:董秘勾振海离职、副总经理蔡建峰离职、第三届监事会职工代表监事冯永叶离职、第三届监事会股东代表监事俞琦密离职。

香飘飘还说,这对公司的生产经营活动及其他运作没有造成影响,公司目前各项生产活动均处于正常状态。

从投资者的留言可以看出,冯永叶和徐振海都是在香飘飘工作了13年的老员工,却分别在最近和去年离职。而且,在徐振海离职两个月之后,香飘飘还爆发了食品安全包装问题。

蔡建峰的资格则更老,在香飘飘工作长达20年;董秘勾振海虽然效力时间最短,但也有8年。

很可能意味着他,以及离职的另外几名高管,跟香飘飘老板蒋建琪在公司经营策略上有严重分歧。

喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、一点点等奶茶实体店如雨后春笋般在各种人流量密集区铺开,备受年轻人追捧。

奶茶也如此,人们已经变懒,再也懒得冲香飘飘这种冲泡速溶奶茶,而是直接手机点奶茶外卖。

但香飘飘显然没有抓住这个时代发展趋势。2019年,冲泡业务营收29.36亿元,营收占比由2018年的86.3%下降至73.8%。

互联网正在以前所未有的速度影响人们的生活习惯和消费方式,很显然香飘飘的变化太慢了。冲泡的奶茶依然是主打产品,营收比例高达7成以上,这怎么可能受到年轻人的青睐呢?

2020年一季度,香飘飘冲泡类奶茶产品营收下滑50.14%,即饮类产品下滑45.36%。按渠道分类来看,经销商渠道销售占比超过86%,但收入相比去年同期下滑52.98%。

能看出点什么门道来不?没错,太依赖经销商了。电商渠道占比是多少?对不起,实在太少了!

在食品销售电商化已经成为主流趋势,三只松鼠等品牌靠着电商销售已经打下属于自己一片天的当下,香飘飘还沉迷在最传统的经销商渠道中不能自拔,可以说是经营思路老旧僵化的最明显体现。

2019年,香飘飘电商业务销售额1.25亿元,同比增幅近59%,表面上看增速巨大,但电商对公司的整个贡献还是太低,仅占到公司销售金额的3%左右。

尽管代言香飘飘的明星们深受年轻人追捧,但年轻人并没有把对明星的追捧转到对香飘飘产品的追捧中来,从这点上看,香飘飘被年轻人抛弃了!

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